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2024-05-13 14:21·红星新闻
“人家白鹿（演员）都在穿，只要65岁前都来得及调整肩颈腰背！”一名年轻女主播在背背佳官方旗舰店直播时说道。
不少人心中，背背佳是“儿时回忆”，电视购物频道曾高频播放着青少年穿上它不再弯腰驼背、身形挺阔的广告。但此后，背背佳淡出公众视野。
在品牌易主、近期高频曝光后，电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示，背背佳近90天累计销售额突破1亿。“泼天的富贵”回来了？
直播间90天销售额破亿？
中新经纬注意到，从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野，选择的方法是走进直播间。
蝉妈妈平台显示，背背佳有三个官方账号，分别为“背背佳官方旗舰店”“背背佳官方旗舰店严选”“背背佳babaka矫资直播间”，均用于产品直播。近一周内，前述三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过四小时。
▲直播间截图
中新经纬注意到，在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内，多位女主播轮流上播。一位主播称，65岁以内，无论男女都可以购买背背佳，能够矫正身形，可以支撑脊柱，侧收腰部，戴一段时间就能改善体态问题，并称除了吃饭和睡觉都要佩戴。
蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。
对于销量情况，可孚医疗11日晚间回复中新经纬称，第三方平台的数据来源包括移动应用程序和网站的用户行为数据及第三方数据提供商，结合自身平台内部的大数据算法得出，GMV和销量均为预估，存在一定偏差，一般供商家进行市场分析。近期背背佳产品销量有一些增长，但为保障信息披露的公平性，根据相关监管规则，不便告知具体销售数据。
百度指数显示，背背佳近一个月资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。
背背佳诞生于电视购物时代，此前曾以营销闻名，而现今的高曝光路线与此前有所相似。
在一篇2000年发布在期刊《中外管理》上名为《背背佳：年轻的第一品牌》的文章中，背背佳创始人、天津一品科技发展有限公司董事长杜国楹自述道，1997年，背背佳第一年推出，当时直销在全国比较火热，截至目前，（背背佳）在全国各办事处所在地，每天广告量都在半个小时以上，密度相当高。
同时，文章透露，公司成立（1997年成立）至2000年，公司加上全国的代理商，投入了接近9000万的广告费，只有25%集中在中央台，75%投在300多个城市。
据媒体报道，背背佳是杜国楹的第一个创业项目，1997年上市，1998年销售额就达4.5亿。25岁的杜国楹挣到了人生第一个亿，成为中国最年轻的白手起家的“亿万富豪”。
如今，背背佳从彼时的电视购物走向直播间，与过去有何不同？
互联网分析师刘焱飞接受中新经纬采访时表示，数据显示，以抖音平台为例，在过去730天内，背背佳官方旗舰店上线了94款产品，销售结构以官方旗舰店自播为主，直播流量超50%依靠背背佳付费投流，远超于一般直播间10-20%的付费投流。“一句话总结，背背佳高举高打，把以前的电视广告预算，花给了抖音等平台。”刘焱飞说道。
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