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原创 2024-07-17 15:04·每人Auto
你们打你们的，我不玩了。步入7月份，宝马逆势涨价的消息传来，紧接着奥迪跟进，一时间引起行业震动。说实话，这两年豪车身处车圈价格战，面对网友戏称“再不努力，就只能开BBA”的调侃，至少宝马、奥迪是不想再听了。但退出价格战真的容易吗？这次涨价又能坚持多久？
文 | 谢韫力 黄硕
编辑 | 田晏林
运营 | 土豆
BBA率先退群
“三十六计，走为上策”，没想到这条中国老祖宗留下的兵法，现在却被宝马读熟了。
当友商还在价格战的硝烟里挣扎时，宝马已经离开战场，用实际行动开始了自卫战。
近日，据车fans透露，今年6月，宝马宣布批售任务降低15%，7月份又再降低15%。与此同时，该公司还降低了经销商的返利门槛，取消了金融渗透（指分期车在店内所有销量中的占比）和密采（指汽车厂商对旗下4S店的服务进行秘密考察）的考核。
一时间，“宝马中国打算退出价格战”的话题冲上热搜。而且很快就有媒体发现，宝马全系车型在本周都涨价了。
面对铺天盖地的消息，宝马中国告诉每人Auto，从7月起，公司会通过减少销售量来缓解门店的经营压力，意在帮助经销商应对短期市场挑战，缓解业务压力。
▲ 北京亦庄经开区宝马汽车专卖店。图 / 视觉中国
此番回应也算从侧面证实了其“降量保价”的说法。在宝马看来，今年下半年，其在中国市场的业务重点就是抓质量，支持经销商稳扎稳打。
每人Auto也从多名宝马销售处获悉，从7月份开始，宝马各系车型价格均有所回调，涨幅不一。
据一名北京门店的宝马销售介绍，以3系为例，325标轴较6月价格上涨2个点，整体贵了6000多元，落地在27万元左右。而5系和7系涨价空间更大，涨得最多的会比6月时贵上3万到5万元。
不仅油车开始涨价，一度被调侃卖不出去的宝马电车，价格也在上扬，“宝马i3 35L裸车价格贵了几千，现在20万元出头。”
▲ 宝马i3。图 / 宝马中国官方微博
在车企大打价格战的当下，宝马“逆势”涨价出乎很多业内人士的预料。不过，让外界更没想到的是，有豪车销售表示，现在“BBA三家都在涨价”。
老对手同进退，唯一的好处是，给到彼此的压力都会减轻。为了一探虚实，7月16日，每人Auto走访了多家奔驰、奥迪门店。
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