“张家界的山上‘长’满了韩国人。”这是社交媒体上形容张家界挤满韩国游客的夸张表述。
近日，“赴华韩国游客数量暴增900%”的新闻登上热搜，让人意想不到的是，这些韩国游客几乎都是直奔湖南张家界。
根据韩国知名旅行社最新统计，5月份中国跟团游的预订量同比暴增608%，热门目的地主要是张家界、芙蓉镇等。为了应对张家界跟团游需求激增，韩国旅行社近期推出了从地方机场出发前往张家界的旅行团，到今年九月的张家界跟团游预订率已经达到60%。
姜灵男来自东北的吉林，在张家界从事旅游行业已经超过20年，目前在张家界经营一家名为“大庸沃得”的旅行社，主要经营韩国市场的出境和入境旅游业务。
他告诉中国新闻周刊，随着张家界至韩国多个城市国际航班的复航，以及包机政策的开放，近期到张家界旅游的韩国游客“比往年要翻两番的样子”。
韩国一直是张家界最大的入境客源国家，韩国旅游网站上，张家界被评为“韩国人喜爱度第一”的中国景点。韩国民间据说还流传着这样一句话：“孝顺父母，就送他们去张家界旅游。”
今年以来，随着来华旅游的韩国游客数量的暴增，张家界正涌起新一轮“韩流”热潮。中山大学旅游学院教授张朝枝对中国新闻周刊表示，市场与政府的力量相互配合，相互支持，形成了入境旅游市场的独特现象。
到张家界旅游的韩国游客。图/受访者供图
“挤满了韩国人”
接受中国新闻周刊采访时，姜灵男刚从韩国回到张家界。据他透露，最近几个月他有一半时间是在韩国对接客源和协调包机等前期工作。他说，“包机起飞之前相关的对接工作比较多，所以在韩国待的时间比较长。”
在他看来，“张家界的山上‘长’满了韩国人”的说法，目前来看略显夸张。“现在还不至于，4月起就有这个可能了。”他说。
据了解，2023年4月以来，当地政府、主要旅行社与航空公司积极推进韩国航线恢复，目前已恢复首尔、青州、大邱、釜山、务安等直飞张家界航线，韩国游客只需3个多小时就可以抵达张家界。
姜灵男目前正在对接首尔直飞张家界的包机和客源，如果推进顺利的话，他们首趟包机将在4月2日起飞，而且收客率达到了百分之百。
“去年开始，韩国各个城市到张家界的航班、包机都增加了，今年3月份又增加几个航班，4月份增加得更多了。”张家界中国旅行社股份有限公司韩国部负责人吴文革告诉中国新闻周刊。
他举例说，韩国釜山到张家界航班，4月份开始，从原来的每周2班增加到6班。韩国其他城市，诸如首尔、仁川、光州、大邱、清州等地到张家界的航班，4月份以后也都有所增加。
“因为航班的增班，加上很多直飞张家界包机的增加，所以韩国游客人数很可观。”姜灵男说。
吴文革介绍，韩国游客到张家界旅游的旺季是从3月中旬开始，大致到10月末为止。据他透露，目前他所在的旅行社每周要接待三四百名韩国游客，而张家界开展韩国游客入境游业务的旅行社有四十多家。
张家界市文旅局市场营销与交流合作科一位工作人员向中国新闻周刊证实，今年以来韩国游客有较为明显的增长，但更进一步具体数据目前还不掌握。
而随着越来越多韩国游客的到来，张家界各个景区“挤满了韩国人”的说法不时出现在社交网络。今年1月以来，“人在张家界，却被韩国人包围”一类的词条频登微博热搜。有网友调侃，张家界从山脚下到半山腰上都挤满了精致的韩式妆容、韩式发型，一不留神仿佛穿越到了韩国肥皂剧片场。
张家界景区中的韩国游客。图/受访者供图
与此同时，张家界的酒店、民宿也迎来了预订高峰。“今年4月和5月的七星山木屋民宿均已被韩国游客提前预订。”张家界七星仙山索道有限公司营销总监韩伟日前表示。
张家界市位于湖南西北部，地处武陵山脉腹地，1988年5月因旅游建市，原称大庸市，1994年改称张家界市。境内“奇峰三千，秀水八百”，被誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”和“地上最高绝景”。
旅游是张家界的支柱产业。据官方统计数据显示，2023年，张家界市接待游客4200万人次，实现旅游总收入700亿元，游客接待量、旅游总收入较2022年分别增长105.3%、154.4%，同比历史最高的2019年分别增长16.2%、12.6%。
其中，张家界接待的68.74万人次入境游客中，韩国游客为28.21万人次，占比达41.0%，持续排名第一。张家界导游协会秘书长李平此前预测，2024年张家界接待韩国游客，将在2023年28万人次的基础上增长40%以上。
张家界，已然成为韩国游客的打卡圣地。那么，问题来了。中国国内以山川著称的景点众多，张家界怎么就成了韩国游客的最爱？
“韩流”何来？
张朝枝告诉中国新闻周刊，从2000年开始，世界自然遗产地张家界武陵源的韩国游客市场不断增长，到2005年时张家界的韩国游客已经占其入境旅游市场的90%以上，其总量甚至占到旅华韩国游客的1/4强，仅次于上海、北京等大都市，形成入境旅游流中奇特的“韩流”现象。
张朝枝曾数次到张家界开展学术调研，根据他的调研，在张家界的韩国游客中，79%的游客直接以张家界为出游目的地，他们或者从韩国(包机)直飞张家界，或者直飞长沙直奔张家界，形成入境旅游流中特殊的“单一目的地”现象。
那么，张家界是如何成功开拓韩国旅游市场的呢？
张朝枝提到，早在政府大力促销韩国市场之前，部分从桂林转移过来的朝鲜族旅游从业者，就已经开始组织韩国游客到张家界旅游。从2001年开始，他们就开始尝试向手中的韩国旅行社客户推销张家界旅游线路，韩国游客开始大幅增长，形成了“韩流”的开端。
吴文革和姜灵男一样，也来自吉林，是最早一批从桂林“转战”张家界的朝鲜族旅游从业者之一。“1996年到2000年之前，我一直在桂林当导游，2000年来到张家界，一待就是二十几年，一直在从事旅游工作。”吴文革说。
懂韩语的他们，到张家界做导游具有天然优势。张朝枝告诉中国新闻周刊，由于国内朝鲜族民众与韩国游客在语言沟通上没有障碍，在朝鲜族旅游从业者的运作及政府的支持下，成百上千的朝鲜族青年从北方来到张家界，并在当地政府的特批下获得“导游证”，丰富的韩语导游资源和韩国市场经营经验丰富的从业者，促进了当地韩国市场接待能力迅速增长。
姜灵男2000年到张家界定居，利用自己的语言优势从事接待韩国游客的工作。据他透露，在张家界像他这样来自东北的朝鲜族旅游从业者众多。“我们旅行社就有将近四十多人，加上目前当地四五十家旅行社都有韩国部，仅导游可能就有七八百人。
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