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全国只有一家“红房子医院”屡遭“山寨”
《健康时报》记者在搜索引擎上搜索“浙江” “妇产医院”关键词，首页第一个结果是杭州红屋妇产医院，标有小“广告”字样，点击直接进入在线咨询对话界面。
“上海只有一家红房子医院。我们是国家卫生委员会的‘委员会管理’医院。中国其他红房子医院和私人医疗机构与我院没有任何形式的合作关系。”20213月14日，《人民日报》健康客户端两会健康政策直播中，全国政协委员、复旦大学附属妇产科医院（上海市红房子妇产科医院）院长徐丛剑表示。
“杭州红屋妇产医院”是老品牌还是山寨？
“杭州红房子妇产医院”声称“红房子医院是妇科的老品牌医院，专门治疗妇科疾病、月经疾病、计划生育、不孕症等。”“我们医院有上海红房子专家”...《健康时报》记者了解到，杭州红房子妇产医院只是一家私立医疗机构，与上海红房子妇产医院没有合作关系。
上海红房子妇产科医院是中国第一家妇产科医院，是中国历史最悠久的妇产科医院，也是中国著名的妇产科医院。《健康时报》记者在天眼查网上发现，全国有40多家以“红房子医院”为名的民营医院。如龙岩红房子妇产医院有限公司、杭州红房子妇产医院有限公司、常州红房子妇产医院有限公司、江阴红房子医院有限公司等。
2020年7月，国家卫生委员会等四个部门联合发布通知，要求进一步规范医院名称管理。医疗机构除严禁误导患者外，未经授权使用“协和、同仁、华山、湘雅、齐鲁、华西”等知名医院名称标志的，不予登记；同时，还强调对非法医疗机构名称的严格调查和清理。
但知名医院被民营医院“蹭名”的情况屡禁不止，搜索引擎成为他们引进“目标客户”的重要渠道。
这个“红房子”非法发布人流广告
点击进入杭州红房子医院，显示杭州红房子医院是省、市医疗保险指定机构和省、市妇科医疗保险指定医院，“母亲节礼物”图片中写着巨大的“580元无痛流产手术适合学生，害怕疼痛，第一次流产”、"1590元-格蕾丝宫腔直视人流"。而且在科室疾病显示的最前面是人流、上环等项目。
随后，记者作为未成年患者咨询客户服务，询问是否可以进行堕胎手术，另一方回复医院是医疗保险指定医院，是卫生局授权的指定堕胎医院，整个过程安全无痛。随后，记者致电杭州卫生委员会询问是否有指定的堕胎医院，另一名工作人员回应说：“没有所谓的指定的堕胎医院。”
移动终端已成为互联网医疗广告的主战场
据《健康时报》记者调查，一些搜索引擎可以通过比较网页版本和移动终端来发现，一些在网页上没有的医疗广告在移动终端应用程序中将广告放在顶部，并通过算法准确地推送。
记者在移动应用程序上搜索“浙江” 关键词“妇产医院”，杭州红房妇产医院排名第一，宁波送子鸟医院排名第二。然而，在网页上搜索“浙江” 关键词“妇产医院”出现在浙江大学医学院附属妇产科医院的官方网站和百度地图上，没有广告的痕迹。相同的关键字是网页和移动终端上完全不同的搜索结果。
一些搜索公司的医疗广告已经从PC端转移到移动端。根据2020年的一份财务报告，其核心业务(搜索服务与交易服务的结合)去年第四季度收入为231亿元，占第四季度总收入303亿元的76.2%。2020年12月，某搜索应用月活跃用户达到5.44亿，日登录用户占70%以上，同比增长18个百分点。
互联网医疗广告的混乱没有结束
近年来，监管部门多次开展互联网广告管理行动，加强了门户网站、搜索引擎、电子商务平台移动客户端、新媒体等互联网媒体的执法，但一些互联网医疗广告仍然无法预防。
今年3月15日晚，央视315晚会曝光了360搜索和UC浏览器上互联网医疗广告的混乱。用户在360搜索和UC浏览器看到高血糖和减肥广告后购买药物。事实上，他们购买的食物没有医疗效果。
除了制作非法广告外，搜索平台的广告代理商还将向他人出售知名三级医院的搜索名称。只要他们花钱购买关键词，他们就可以让想找医院治疗的病人点击自己的网站。对于普通网民和用户来说，真假更难区分。
2015年魏则西事件发生后，国家网络和信息化办公室与国家工商行政管理局、原国家卫生和计划生育委员会成立了联合调查小组，调查和处理互联网企业依法经营的事项。六年后，仍有私立医院利用监管漏洞，摩擦知名公立医院的品牌，试图穿上公立医院的“背心”，花钱在互联网竞价排名上，误导患者寻求治疗。（记者赵孟孟）
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