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2024-07-23 17:41:02·[??中关村在线 原创??]·作者：薄荷糖的夏天
几天前，我们还在讨论17万的宝马是否真实可靠，却没想到有多少消费者已经下单购买了。现在，宝马宣布退出价格战，那些购买17万宝马车的消费者需要临时增加费用才能提车。
对于这个现象，外界普遍认为存在矛盾之处。事实上，在如此短的时间内，宝马官方政策的变化如此之大：一会儿降价、一会儿涨价、一会儿又要收取额外费用。
当初宝马i3的价格最低为20.98万起，最高降价幅度达到了14.49万。
有人在网上评论说：“降价是为了制造观望情绪，然后再突然涨价，在心理上给潜在消费者带来压力，并进行一场心理战。”这种方式使得之前犹豫不决的消费者被迫下手。
在我看来，当前汽车市场呈现出多样化趋势。无论预算高低、配置如何，都能找到适合自己的车型。对于大部分用户来说，汽车主要是一种代步工具，并不需要过多附加属性。
然而，宝马一直以来都被定位为豪华品牌。因此，我认为宝马此次涨价的策略可能是在告诉市场：“我们是宝马，专注于为高端客户群体提供服务。价格不仅是我们豪华品牌的身份象征，更是对我们产品价值的认可。”
当前市场形势复杂多变，谁也无法预测宝马之前的降价风潮是否受市场需求影响或者被其他因素所左右。但是，在短短几天内又开启涨价潮确实引发了一些争议。
从商业角度来看，这样的行为无疑是对自身利益、品牌形象和用户维护的一种平衡。
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