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“每个城市都来了一亿人！”刚刚过去的“五一”假期，旅游占据“顶流”，网友形容各个景点都是“人从众”。文化和旅游部数据显示，“五一”期间，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。
一段时间以来，从文化场馆到商业街区，从红色旅游到乡村旅游，从短途周边游到远距长线游，新业态新场景不断涌现，文旅消费潜能持续释放。
5月1日，在安徽省亳州市谯城区十八里镇蒋李村，游人在芍药花海里赏花游玩。新华社发（刘勤利 摄）
4月11日，演员在西安大唐不夜城进行“2024长安上巳节”汉服巡游。新华社记者 邹竞一 摄
西安是十三朝古都。新华社记者闫馨禾在采访中发现，近年来，随着传统文化受到追捧，穿上唐装汉服沉浸式打卡千年古都，已经成为西安的街头风尚。“不管是在颇具古风的西安钟楼、西安城墙、大明宫国家遗址公园等传统地标，还是大唐不夜城步行街、长安十二时辰主题街区等新兴旅游景点，身着唐装汉服的年轻人随处可见，‘汉服体验’是年轻一代最热门的游玩方式之一。”闫馨禾说。
2月13日晚，来西安旅游的游客身穿汉服体验“夜游长安”。新华社记者 李一博 摄
西安汉服店经营者李森琦告诉记者，来西安旅游的大部分游客都会来体验一下汉服文化，主力人群是青年，主要年龄段是“90后”。“近几年来汉服馆发展起来了，‘非遗’的元素也慢慢越来越多，汉服的文化含量也在提升。”汉服爱好者张嘉杰说。
2023年10月，消费者在广西南宁市三街两巷游览。新华社记者 陆波岸 摄
2023年10月，消费者在广西南宁市三街两巷等待购买食品。新华社记者 陆波岸 摄
把白天交给“City Walk”（城市漫步），夜晚留给“City Drink”（城市之饮）。夜幕降临，华灯初上，“夜经济”正让城市文旅焕发更多活力。
“恭城油茶”来自瑶乡，2008年被列入广西壮族自治区级非物质文化遗产名录，吸引不少游客前来品尝。
4月26日，在位于兰州市城关区的黄河食渡文旅美食街，游客观看文艺表演。新华社记者 郎兵兵 摄
今年“五一”假期，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较去年同期增长6.9%。
广西壮族自治区文化和旅游厅副厅长赖富强表示，让夜间经济更有地方特色，还通过以城区、县城为主的发展载体，让夜间经济更有积极性，把它的丰富多彩更好地表现出来，更好地满足人民不断增长的文化需要。
5月3日，游客在哈尔滨中央大街上的马迭尔冷饮厅购买冰棍。新华社记者 王建威 摄
“尔滨”出圈、进“淄”赶“烤”、“天水麻辣烫”、榕江“村超”……随着旅游业发展和消费者需求升级，各旅游目的地不断挖掘文化底蕴，打造特色项目，提升消费品质，为游客带来更多新鲜和惊喜。
携程研究院行业分析师王亚磊在接受新华社记者采访时说，“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+美食”等的跨界形态反映出一种旅游目的多元化的趋势，这也倒逼旅游供给侧不断推陈出新。“尤其是针对当下已经成为旅游消费主力的年轻人群体，旅游产品的设计和创新关键是要如何满足他们爱分享、注重情绪价值的需求，比如进一步挖掘夜游、农游、徒步游、博物馆游这些小众细分赛道，核心都是以市场需求为导向创新开发旅游产品。”王亚磊说。
游人在杭州西湖游览（5月2日摄，无人机照片）。新华社发（龙巍摄）
目前，全国已建成A级旅游景区1.57万家，其中5A级旅游景区339家。旅游景区类型从传统的自然山水、人文古迹，逐步拓展至乡村、冰雪、红色、主题公园等，产品体系更加完备，更好满足广大游客观光、休闲、度假，以及研学、教育等多层次立体化的需求。
5月17日，游客在秦兵马俑二号坑遗址参观跪射俑。新华社记者邵瑞摄
5月1日，“小小讲解员”在四川省内江市张大千博物馆为游客义务讲解。新华社发（唐明润 摄）
从循着博物馆去打卡，到跟着演唱会去旅行；从美食之旅、红色之旅，到非遗游、研学游，人们越来越注重旅游中的文化元素，“读万卷书，行万里路”成为重要的旅游方式。
在洛阳博物馆参观的游客谢莹说，博物馆现在有越来越多的社教活动，深受孩子们的喜爱，极大地丰富了我们的文化生活，能够近距离地感知文化、感知历史，博物馆成为我们美好生活的一部分。
5月2日，游客在浙江省桐庐县富春江镇茆坪村游玩。新华社记者 黄宗治 摄
到安吉、桐庐寻山，在都江堰、平潭亲水，去弥勒、景洪感受民族风情……“县域文旅热”的兴起，也打开了县域经济发展的新窗口。
携程研究院行业分析师王亚磊在采访中说，这两年美食、电视剧、演唱会甚至一个网络热梗都可能带火一个城市的旅游，比如说最近的热播电视剧《我的阿勒泰》又推热了新疆阿勒泰。“未来的文旅发展要紧密围绕这些破圈、跨界，打破对传统景区景点的依赖，鼓励新业态引领、新场景打造，而且要有打包城市营销的概念，重塑城市形象，由‘网红’变为‘长红’，持续释放消费活力。”王亚磊说。
4月16日，游人在大连东港海边休闲观光。新华社记者 李钢 摄
大江南北，湛蓝的海、青翠的山、葱郁的林，无不撩拨心弦，文旅市场的“百花齐放”，不仅凝聚人们对美好生活的向往，更是经济持续向好的生动写照。
记者：张梦洁、孙正好、王佳琳、闫馨禾
武思宇、梁舜、黄凯莹、陈露缘
田子骏、张彩霞、杨静、任卓如
配音：胡函博
编辑：吴炜玲、刘在
制作：新华FM工作室
新华社音视频部
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