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原创 2024-04-26 13:28·中国新闻周刊
茅台价格又降了。
近日有市场传言，贵州茅台“散花飞天”批发价大幅下跌，价格从约7200元/瓶大幅下降至3800-4500元/瓶不等，跌幅达4成。
作为飞天文化系列产品，“散花飞天”因带有“飞天”这一茅台核心元素，发布伊始便引发关注。今年1月在i茅台开启预售后，两天时间便吸引了6650万人次访问活动页面。
不过中国新闻周刊走访北京多家烟酒行了解到，“散花飞天”批发价确实有所下降，但也没有跌至3800元/瓶这么夸张。其中一位经销商甚至表示，如果真有3800元的价格，“有多少我收多少”。
茅台价格一直是中国白酒市场的风向标，此前一直高高在上的茅台，为何涨不动了？
图/贵州茅台官方微信
价格到底降没降？
“散花飞天”是贵州茅台在2023年年底推出的文化系列首款产品，酒瓶采用经典茅型瓶，瓶身以敦煌文化散花飞天仙女为设计元素，官方宣称其展示了“唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态”。
“散花飞天”的茅台元素不仅限于名字和形象，产品的纸箱亦采用“飞天牌”商标，同时附有中英文字样。要知道，能用上“飞天牌”纸箱的茅台酒并不多见，此前仅二十四节气产品才有此待遇，足见贵州茅台对“散花飞天”的重视程度。
今年1月30日，“散花飞天”在i茅台平台首发，价格为2699元/瓶，规格为茅台经典500ml，度数延续一贯的53度，需要预约申购。为了体现其文化属性，消费者还需要参与答题活动，包含中国传统文化、酒文化、茅台文化等。
据了解，“散花飞天”首批供应量仅为9999瓶，不足节气系列的一半、生肖的百分之一，超强的稀缺属性令其深受炒家关注，上市初期价格一度被炒至12000/瓶。
那么“散花飞天”的行情到底怎么样？
中国新闻周刊走访北京市场发现，目前“散花飞天”并不多见，绝大多数经销商手里没货，少数有货的经销商也只有1-2件。“这是一款新品，发售时间很短，绝大多数产品还在散客手里。”一名经销商这样表示。
对于“散花飞天”的价格，经销商普遍表示确实比上市初期降了不少，但也不至于三四千的价格，基本在5000元左右。“如果真有3800元的产品，其真伪程度令人怀疑。”
陈哲是一名苏州的酒商，同时也是资深茅粉。在他看来，当初的1万2和现在的3800元，都不是“散花飞天”的真实行情，更多是炒作，还是要理性看待。
酒水分析师蔡学飞也持类似观点。他告诉中国新闻周刊，由于茅台在全国范围内拥有极强的刚需性与产品价差，而且流通与变现效率极高，所以除了正常的销售商，茅台在社会上存在着许多炒作商，这些人通过倒卖来牟利，这就让茅台的价格在厂家、渠道与消费之间不断博弈，从而导致价格出现波动。“不过客观的说，随着茅台直营化的不断深化，这种情况已经得到了有效改善。”
茅台“一天一个价”
茅台的产品矩阵总体上可以分为茅台酒和系列酒两大类。
茅台酒主要是以飞天、五星为基础，延伸为香溢五洲、颜色茅台、生肖茅台、散花茅台、节气茅台、精品茅台、彩釉珍品、年份茅台以及各类纪念茅台。“散花飞天”亦在此列。
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